Contoh Pembahasan Hasil Penelitian

    1.   Deskripsi Responden

                        Responden mahasiswa yang menjadi sampel dalam penelitian ini sebanyak 40 responden adalah mahasiswa yang pernah mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap.Gambaran mengenai responden yang menjadi sampel penelitian adalah sebagai berikut:

                   Jenis kelamin responden penelitian dapat dijelaskan pada tabel berikut ini:

Tabel 1

Jenis Kelamin Responden Mahasiswa

Konsumen Produk Mie Instan Merk Sedaap

Jenis Kelamin	Jumlah Responden (Orang)	Persentase (%)
Laki-Laki	30	75,0
Perempuan	10	25,0
JUMLAH	40	100

Sumber: Data primer diolah, 2006

                        Tabel di atas menunjukkan bahwa sebagian besar responden yang menjawab kuesioner adalah responden yang berjenis kelamin laki-laki yaitu sebanyak 30 responden atau (75,0%) dan sisanya adalah responden dengan jenis kelamin perempuan sebanyak 10 responden (25%).

                        Sedangkan responden menurut usia dapat dilihat pada tabel berikut ini:

Tabel 2

Usia Responden Mahasiswa

Konsumen Produk Mie Instan Merk Sedaap

Usia Responden	Jumlah Responden (Orang)	Persentase (%)
Kurang dari 20 tahun	6	15,0
20 tahun	15	37,5
diatas 20 tahun	19	47,5
JUMLAH	40	100

Sumber: Data primer diolah, 2006

                        Dari tabel di atas dapat dijelaskan bahwa responden  yang menjadi responden dalam penelitian ini sebagian besar adalah yang berusia lebih dari 20 tahun yaitu sebanyak 19 orang responden (47,5%).

                        Sedangkan responden menurut kiriman orang tua per bulan dapat dilihat pada tabel berikut ini:

Tabel 3

Kiriman orang tua per bulan Responden Mahasiswa

Konsumen Produk Mie Instan Merk Sedaap

Kiriman Orang Tua Per Bulan	Jumlah Responden (Orang)	Persentase (%)
Dibawah Rp. 500.000,-	4	10.0
Rp. 500.000,- s/d Rp. 1.000.000,-	20	50.0
Rp. 1.000.000,- s/d Rp. 1.500.000,-	6	15.0
Diatas Rp. 1.500.000,-	10	25.0
JUMLAH	40	100

Sumber: Data primer diolah, 2006

                        Dari tabel di atas dapat dijelaskan bahwa responden  yang menjadi responden dalam penelitian ini sebagian besar adalah yang mendapat kiriman antara Rp. 500.000,- s/d Rp. 1.000.000,-dari orang tuanya yaitu sebanyak 20 orang responden (50,0%).

      2.   Deskripsi Variabel Penelitian

                        Dari hasil penelitian yang dilakukan, tanggapan responden terhadap kuesioner yang disebarkan berdasarkan variabel dapat dilihat sebagai berikut:

            a.   Variabel Budaya (X₁)

                  Dengan indikator atau pertanyaan:

X_1.1 :    Pergeseran budaya

X_1.2 :    Wilayah geografis

X_1.3 :     Kelas sosial

                              Adapun jawaban dari responden penelitian dapat disajikan dalam tabel berikut ini:

Tabel 4

Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Budaya (X₁)

Terhadap Keputusan Pembelian (Y)

                 

Item	Kuesioner/Jawaban	Jumlah
		Frekuensi	(%)
1.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena sudah terbiasa mengkonsumsi produk sebagai pengganti nasi a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	13 5 22 - -	32.5 12.5 55.0 - -
2.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena mudah di peroleh di wilayah tempat tinggal a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	11 8 21 - -	27.5 20.0 52.5 - -
3.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena dapat mencerminkan kelas sosial a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	16 5 19 - -	40.0 12.5 47.5 - -

      Sumber: Data primer diolah, 2006

                              Dari tabel diatas dapat diketahui item pertama didominasi oleh jawaban cukup setuju, yaitu sejumlah 22 responden atau 55,0%. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan cukup setuju jika mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena sudah terbiasa mengkonsumsi produk sebagai pengganti nasi.

                              Pada item kedua jawaban cukup setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 21 orang atau  52,5%  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena mudah di peroleh di wilayah tempat tinggal

                              Pada item ketiga jawaban cukup setuju juga merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 19 orang atau  47.5%  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju jika mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena dapat mencerminkan kelas sosial

                              Dari item pertanyaan yang ditanyakan kepada responden sebagian besar menyatakan cukup setuju sehingga dapat dijelaskan bahwa faktor kebudayaan akan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk mie merek sedaap.

            b.   Variabel Sosial (X₂)

                  Dengan indikator atau pertanyaan:

X_2.1 :    Mengikuti lingkungan

X_2.2 :    Pengalaman dari anggota keluarga

X_2.3 :    Mengikuti teman

                  Adapun jawaban dari responden penelitian dapat disajikan dalam tabel berikut ini:

Tabel 5

Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Sosial (X₂)

Terhadap Keputusan Membeli (Y)

                 

Item	Keterangan	Jumlah
		Frekuensi	(%)
1.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena kebiasaan mengkonsumsi mie instan di sekitar lingkungan anda saat ini a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	14 4 22 - -	14 4 55.0 - -
2.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena adanya pengalaman dari anggota keluarga sebelumnya a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	12 7 21 - -	30.0 17.5 52.5 - -
3.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena adanya pengaruh dari teman a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	14 6 20 - -	35.0 15.0 50.0 - -

      Sumber: Data primer diolah, 2006.

                              Dari tabel diatas dapat diketahui item pertama didominasi oleh jawaban cukup setuju, yaitu sejumlah 22 orang atau 55.0%. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan cukup setuju jika mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena kebiasaan mengkonsumsi mie instan di sekitar lingkungan anda saat ini.

                              Pada item kedua jawaban cukup setuju  merupakan jawaban yang paling banyak didapatkan dengan jumlah 21 orang atau  52.5%.  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden cukup setuju jika  mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena adanya pengalaman dari anggota keluarga sebelumnya.

                              Pada item ketiga jawaban cukup setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 20 orang atau  50,0%  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena adanya pengaruh dari teman.

                              Dari ketiga item pertanyaan yang diajukan kepada responden didapatkan jawaban sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika faktor sosial yang mendorong konsumen untuk membuat keputusan pembelian adalah berasal dari pengaruh lingkungan, pengalaman anggota keluarga  dan mengikuti teman.

            c.   Variabel Pribadi (X₃)

                  Dengan indikator atau pertanyaan:

X_3.1 :    Uang saku

X_3.2 :    Situasi ekonomi

                  X_3.3 :    Gaya hidup

                  Adapun jawaban dari responden penelitian dapat disajikan dalam tabel berikut ini:

Tabel 6

Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Pribadi (X₃)

Terhadap Keputusan Membeli (Y)

                 

Item	Keterangan	Jumlah
		Frekuensi	(%)
1.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena menyesuaikan dengan uang saku anda a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	12 7 21 - -	30.0 17.5 52.5 - -
2.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena menyesuaikan dengan situasi ekonomi a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	12 9 19 - -	30.0 22.5 47.5 - -
3.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena dapat mencerminkan gaya hidup anda a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	14 7 19 - -	35.0 17.5 47.5 - -

      Sumber: Data primer diolah, 2006.

                              Dari tabel diatas dapat diketahui item pertama didominasi oleh jawaban cukup setuju, sejumlah 21 orang atau 52.5%. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan cukup setuju jika mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena menyesuaikan dengan uang saku responden

                              Pada item kedua jawaban cukup setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 19 orang atau  47.5%.  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena menyesuaikan dengan situasi ekonomi

                  Pada item ketiga jawaban cukup setuju juga merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 19 responden (47,5%)  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena dapat mencerminkan gaya hidup.

                              Dari ketiga item pertanyaan yang diajukan kepada responden didapatkan jawaban cukup setuju adalah jawaban yang paling mendominasi sehingga dapat dijelaskan bahwa faktor pribadi yang mendorong konsumen untuk membuat keputusan pembelian adalah berasal dari uang saku, situasi ekonomi, dan gaya hidup.

            d.   Variabel Psikologis (X₄)

                  Dengan indikator atau pertanyaan:

X_4.1 :    Motivasi

X_4.2 :    Persepsi

                  X_4.3 :    Pengetahuan

                  Adapun jawaban dari responden penelitian dapat disajikan dalam tabel berikut ini:

Tabel 7

Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Psikologis (X₄)

Terhadap Keputusan Membeli (Y)

                 

Item	Keterangan	Jumlah
		Frekuensi	(%)
1.	Anda termotivasi mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena praktis dan mudah di dapat a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	11 10 19 - -	27.5 25.0 47.5 - -
2.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena adanya persepsi atas iklan produk mie instan tersebut a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	10 10 20 - -	25.0 25.0 50.0 - -
3.	Anda mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena adanya pemahaman atas kandungan gizi produk a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	11 10 19 - -	27.5 25.0 47.5 - -

      Sumber: Data primer diolah, 2006.

                              Dari tabel diatas dapat diketahui item pertama didominasi oleh jawaban cukup setuju, sejumlah 19 orang atau 47,5%. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan cukup setuju jika termotivasi mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena praktis dan mudah di dapat

                  Pada item kedua jawaban cukup setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 20 orang atau  50,0%.  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika  mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena adanya persepsi atas iklan produk mie instan tersebut

                  Pada item ketiga jawaban cukup setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 19 orang atau  47,5%.  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika  mengkonsumsi produk mie instan Merek Sedaap karena adanya pemahaman atas kandungan gizi produk.

                              Dari ketiga item pertanyaan yang ditanyakan kepada responden didapatkan bahwa jawaban cukup setuju adalah jawaban yang paling mendominasi sehingga dapat dijelaskan bahwa faktor psikologis yang mendorong konsumen untuk membuat keputusan pembelian adalah berasal dari faktor motivasi, persepsi dan pengetahuan.

            e.   Variabel Terikat Keputusan Pembelian Produk (Y)

                  Dengan indikator atau pertanyaan:

Y₁ :      Menjatuhkan pilihan atau alternatif pada produk yang terbaik

Y₂ :      Pengambilan keputusan dilakukan secara sadar, rasional, obyektif dan terencana.

                  Y₃ :      Pembelian kembali

                  Adapun jawaban dari responden penelitian dapat disajikan dalam tabel berikut ini:

Tabel 8

Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Keputusan Pembelian (Y)

Item	Keterangan	Jumlah
		Frekuensi	(%)
1.	Dengan membeli mie instan merk Sedaap berarti anda telah menjatuhkan pilihan atau alternatif pada produk yang terbaik a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	11 8 21 - -	27.5 20.0 52.5 - -
2.	Dengan membeli mie instan merk Sedaap berarti anda telah melakukan pengambilan keputusan dilakukan secara sadar, rasional, obyektif dan terencana. a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	12 10 18 - -	30.0 25.0 45.0 - -
3.	Dengan membeli mie instan merk Sedaap dan merasakannya anda akan terdorong untuk melakukan pembelian kembali a.    Sangat Setuju b.    Setuju c.    Cukup Setuju d.    Tidak Setuju e.    Sangat Tidak Setuju	15 7 18 - -	37.5 17.5 45.0 - -

      Sumber: Data primer diolah, 2006

                              Dari tabel diatas dapat diketahui item pertama didominasi oleh jawaban cukup setuju, sejumlah 21 orang atau 52,5%. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan cukup setuju jika dalam pengambilan keputusan untuk membeli produk mie instan merek Sedaap karena merasa telah menjatuhkan pilihan atau alternatif pada produk yang terbaik.

                              Pada item kedua jawaban cukup setuju juga merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 18  orang atau  45,0%.  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika dalam pengambilan keputusan untuk membeli produk mie instan merek Sedaap karena telah melakukan pengambilan keputusan dilakukan secara sadar, rasional, obyektif dan terencana..

                              Pada item ketiga jawaban cukup setuju juga merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 18 orang atau  45,5%.  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan cukup setuju jika setelah merasakan produk mie instan merek Sedaap akan melakukan pembelian kembali.

      3.   Pengujian Instrumen Penelitian (Uji Validitas dan Realibilitas)

            a.   Uji validitas

                              Sebuah instrumen dikatakan valid jika mampu mengukur apa yang hendak diukur dari variabel yang diteliti. Teknik yang digunakan untuk uji validitas ini adalah “korelasi product moment” dari Pearson dengan tingkat kepercayaan 95% (a = 0,05) dilakukan dengan cara mengkorelasikan skor masing-masing item dengan skor totalnya.

                              Adapun hasil uji validitas dengan menggunakan bantuan aplikasi program SPSS dapat disajikan dalam tabel berikut ini:

Tabel 9

Hasil Uji Validitas Butir Kuesioner

No	Butir Dalam Kuesioner	Koefisien Korelasi (r)	Nilai Kritis (r-tabel)	Sig.2ta iled         (p-level)	Taraf Sig.   (α = 0,05)	Keterangan
1.	X1.1	0.933	0,312	0.000	0,05	Valid
2.	X1.2	0.923	0,312	0.000	0,05	Valid
3.	X1.3	0.965	0,312	0.000	0,05	Valid
4.	X2.1	0.945	0,312	0.000	0,05	Valid
5.	X2.2	0.924	0,312	0.000	0,05	Valid
6.	X2.3	0.976	0,312	0.000	0,05	Valid
7.	X3.1	0.954	0,312	0.000	0,05	Valid
8.	X3.2	0.985	0,312	0.000	0,05	Valid
9.	X3.3	0.978	0,312	0.000	0,05	Valid
10.	X4.1	0.992	0,312	0.000	0,05	Valid
11.	X4.2	0.981	0,312	0.000	0,05	Valid
12.	X4.3	0.980	0,312	0.000	0,05	Valid
13.	Y1	0.923	0,312	0.000	0,05	Valid
14.	Y2	0.975	0,312	0.000	0,05	Valid
15.	Y3	0.968	0,312	0.000	0,05	Valid

Sumber : Data Primer yang diolah, 2006

                             

                              Sesuai dengan Arikunto (1998:136) bahwa apabila r hitung > r tabel, maka dapat dikatakan bahwa suatu instrumen adalah valid. Dari hasil pengujian validitas pada tabel 9 dapat dilihat bahwa keseluruhan item variabel penelitian mempunyai r hitung > r tabel yaitu pada taraf signifikan 95% ( a=0,05) dan n = 40 diperoleh r tabel = 0,312, maka dapat diketahui r hasil tiap-tiap item > 0,312 sehingga dapat dikatakan bahwa keseluruhan item variabel penelitian adalah valid untuk digunakan sebagai instrument dalam penelitian atau pertanyaan-pertanyaan yang diajukan dapat digunakan untuk mengukur variabel yang diteliti.

            b.   Uji Reliabilitas

                              Sedangkan uji reliabilitas dimaksudkan untuk mengetahui adanya konsistensi alat ukur dalam penggunaannya, atau dengan kata lain alat ukur tersebut mempunyai hasil yang konsisten apabila digunakan berkali-kali pada waktu yang berbeda.

                              Menurut Arikunto (1998:145): “Untuk uji reliabilitas digunakan Teknik Alpha Cronbach, dimana suatu instrumen dapat dikatakan handal (reliabel) bila memiliki koefisien keandalan atau alpha sebesar 0,6 atau lebih.

                              Adapun hasil uji reliabilitas yang dilakukan terhadap instrumen penelitian ini dapat dijelaskan pada tabel berikut ini:

Tabel 10

Hasil Pengujian Reliabilitas

No	Butir Dalam Kuesioner	Nilai Alpha	Status
1.	X1	0.9344	Reliabel
2.	X2	0.9442	Reliabel
3.	X3	0.9708	Reliabel
4.	X4	0.9841	Reliabel
5.	Y	0.9517	Reliabel

                          Sumber : Data primer yang diolah, 2006.

                              Teknik pengujian reliabilitas item menggunakan metode alpha cronbach. Hasil pengujian reliabilitas diperoleh nilai koefisen Alpha untuk variabel (X₁) sebesar 0,9344, (X₂) sebesar 0,9442, (X₃) sebesar 0,9708, (X₄) sebesar 0,9841 dan (Y) sebesar 0,9517. Hal tersebut dapat dikatakan nilai koefisien reliabilitas berkisar antara 0 sampai dengan 1 semakin mendekati 1 menunjukkan bahwa item semakin reliabel. Hal ini berarti bahwa item pertanyaan yang digunakan akan mampu memperoleh data yang konsisten dalam arti jika pertanyaan tersebut diajukan lagi akan diperoleh jawaban yang relatif sama dengan jawaban pertama.                         

      4.   Analisis Data

                        Rekapitulasi hasil analisa korelasi dan regresi linier berganda selanjutnya dapat dilihat pada tabel berikut:

Tabel 11

Rekapitulasi Hasil Analisa Regresi Berganda

Variabel	Koefisien Regresi	t hitung	Prob.     (sig. t) (a = 0,05)
X1 (Kebudayaan)  X2 (Sosial)  X3 (Pribadi)  X4 (Psikologis)	0.117 0.155 0.266 0.464	0.810 1.441 3.400 5.201	0.424 0.159 0.002 0.000
Konstata F hitung Adjust R2 R Square (R2) R	0.102 550.850 0.984 0.983 0.992
Variabel terikat = Y (Keputusan Pembelian produk)

         Sumber : Data primer yang diolah, 2006.                         

            a.   Analisis Regresi Linier Berganda

                  Y =       0,102 + 0,117X₁ + 0,155X₂ + 0,266X₃ + 0,464X₄

                  a =  0,102 adalah bilangan konstanta yang berarti apabila variabel bebas yaitu X₁, X₂, X₃, dan X₄ sama dengan nol, maka besarnya variabel Y (Keputusan pembelian produk) adalah 0,102. Dengan kata lain jika variabel bebas perilaku konsumen nilainya dianggap nol berarti besarnya adalah 0,102. Karena besarnya keputusan pembelian produk tidak dapat digambarkan secara kuantitatif, jika tidak ada variabel perilaku konsumen (budaya, sosial, pribadi dan psikologis) masih ada kecenderungan.

                  b₁ =   0,117 adalah besarnya koefisien regresi variabel bebas X₁ Kebudayaan yang berarti setiap peningkatan (penambahan) variabel X₁ kebudayaan berupa peningkatan pergeseran budaya, wilayah geografis, dan kelas sosial akan meningkatkan variabel terikat Y (keputusan pembelian produk) sebesar 0,117. Dengan asumsi variabel bebas lainnya (X₂, X₃, dan X₄) konstan. Jika variabel kebudayaan, ada kecenderungan meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat. Jika variabel kebudayaan ada kecenderungan menurun maka keputusan konsumen juga akan menurun.

                  b₂ =   0,155 adalah besarnya koefisien regresi variabel bebas X₂ sosial yang berarti setiap peningkatan (penambahan) variabel X₂ sosial berupa mengikuti lingkungan, pengalaman anggota keluarga dan mengikuti teman akan meningkatkan variabel terikat Y (keputusan pembelian produk) sebesar 0,155. Dengan asumsi variabel bebas lainnya (X₁, X₃, dan X₄) konstan. Jika variabel sosial, ada kecenderungan meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat. Jika variabel sosial ada kecenderungan menurun maka keputusan konsumen juga akan menurun.

                  b₃ =   0,266 adalah besarnya koefisien regresi variabel bebas X₃ pribadi yang berarti setiap peningkatan (penambahan) variabel X₃ pribadi berupa uang saku, situasi ekonomi  dan gaya hidup akan meningkatkan variabel terikat Y (keputusan pembelian produk) sebesar 0,266. Dengan asumsi variabel bebas lainnya (X₁, X₂, dan X₄) konstan. Jika variabel pribadi, ada kecenderungan meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat. Jika variabel pribadi ada kecenderungan menurun maka keputusan konsumen juga akan menurun.

                  b₄ =   0,464 adalah besarnya koefisien regresi variabel bebas X₄ psikologis yang berarti setiap peningkatan (penambahan) variabel X₄ psikologis berupa motivasi, persepsi  dan pengetahuan akan meningkatkan variabel terikat Y (keputusan pembelian produk) sebesar 0,464. Dengan asumsi variabel bebas lainnya (X₁, X₂, dan X₃)  konstan. Jika variabel psikologis, ada kecenderungan meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat. Jika variabel psikologis ada kecenderungan menurun maka keputusan konsumen juga akan menurun.

                                    Dari persamaan regresi tersebut dapat dilihat bagaimana pengaruh variabel bebas (X₁, X₂, X₃, X₄) terhadap variabel terikat (Y). Pengaruh positif menunjukkan bahwa perubahan variabel bebas (X₁, X₂, X₃, X₄) akan searah dengan perubahan keputusan pembelian konsumen (Y)

                  a)   Uji F (Pengujian Hipotesis I)

                                    Hasil analisis data dengan menggunakan program SPSS 11.0 for windows dapat disajikan dalam tabel berikut:

Tabel 12

Tabel Anova Hasil Analisis Data

            Sumber : Data Diolah        

                        Dari tabel di atas didapatkan hasil F hitung sebesar 550,850 dengan tingkat signifikan  0.000, serta df penyebut 4 dan df pembilang sebesar 35.

                                    Untuk menguji hipotesis pertama: diduga bahwa faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instan merk Sedaap digunakan Uji F. Uji F dilakukan dengan membandingkan F hitung dengan F Tabel pada taraf nyata a = 0,05

                        Berdasarkan tabel 12 dapat disimpulkan bahwa F hitung sebesar 550,850 > dari F tabel 2,63 yang berarti bahwa pada taraf nyata a = 0,05 variabel faktor budaya (X₁), sosial (X₂), pribadi (X­₃) dan psikologis (X₄) secara simultan/bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan (bermakna) terhadap keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap (Y) dapat diterima atau teruji pada taraf nyata a = 0,05. Selain itu untuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel terikat terhadap variabel bebas secara bersama-sama dengan membandingkan antara probabilitas signifikan (0,000) dengan a (0,05). Dimana, jika probabilitas < a maka variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Dengan demikian hipotesis I teruji secara statistik.

            c.   Uji t (Pengujian Hipotesis II)

                              Untuk menguji hipotesis kedua yang menyatakan bahwa diduga variabel psikologis (X₄) mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap (Y), maka dalam penelitian ini melihat besarnya masing-masing nilai t hitung dari variabel bebas. Adapun signifikasi dari masing-masing koefisien diuji dengan menggunakan uji parsial t-test tampak pada tabel sebagai berikut:

Tabel 13

Perbandingan t-hitung dengan taraf signifikan (α = 5%)

Variabel	Nilai                 t-hitung	Nilai              t-tabel	Prob. Sig. t	Keterangan
X1 X2 X3 X4	0.810 1.441 3.400 5.201	2.021 2.021 2.021 2.021	0.424 0.159 0.002 0.000	Tidak signifikan Tidak signifikan Signifikan Signifikan

Sumber : Data primer yang diolah, 2006.

      Sumber : Data primer yang diolah, 2006.

                              Dari tabel 13 dapat diketahui hasil koefisien t hitung menunjukkan bahwa variabel budaya (X₁) mempunyai nilai t hitung sebesar (0,810) lebih kecil dibandingkan dengan nilai t tabel pada taraf nyata sebesar (2,021), atau dapat dikatakan budaya (X₁) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedaap (Y).

                              Hasil koefisien t hitung menunjukkan bahwa variabel sosial (X₂) mempunyai nilai t hitung sebesar (1,441) lebih kecil dibandingkan dengan nilai t tabel pada taraf nyata sebesar (2,021), atau dapat dikatakan variabel sosial (X₂) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedaap (Y).

                              Hasil koefisien t hitung variabel pribadi (X₃) mempunyai nilai t hitung sebesar (3,400) lebih besar dibandingkan dengan nilai t tabel pada taraf nyata sebesar (2,021), atau dapat dikatakan variabel pribadi (X₃) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedaap (Y).

                              Hasil koefisien t hitung variabel psikologis (X₄) mempunyai nilai t hitung sebesar (5,201) lebih besar dibandingkan dengan nilai t tabel pada taraf nyata sebesar (2,021), atau dapat dikatakan variabel psikologis (X₄) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedaap (Y).

                              Dari tabel di atas dapat dijelaskan juga bahwa variabel psikologis (X₄)  mempunyai nilai t-hitung yang paling besar jika dibandingkan dengan nilai t hitung variabel lainnya. Selain itu juga diketahui koefisien regresi variabel psikologis (X₄)  yang lebih besar dibandingkan koefisien regresi lainnya. Sehingga hipotesis kedua yang menyatakan bahwa variabel psikologis berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk mie instan merk Sedaap teruji secara statistik.

            d.   R square (R²)

                              Dari hasil analisis diperoleh nilai adjusted R square (R²) sebesar 0,983 hal ini menunjukkan bahwa variabel bebas (X₁, X₂, X₃, dan X₄) secara bersama-sama memberikan kontribusi terhadap variabel terikat Y (keputusan pembelian produk mie instan merk Sedaap) sebesar 98,3% dan setelah disesuaikan nilai sisanya sebesar 1,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

C.  Implikasi Hasil Penelitian

                  Dari hasil analisis data yang dilakukan di atas, didapatkan hasil bahwa keempat variabel perilaku konsumen (kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis) pada mahasiswa FE Unmer Malang secara simultan ternyata berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedaap. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen pada bergantung pada keempat faktor perilaku konsumen terdiri dari budaya, sosial, pribadi, dan psikologis. Namun dari uji parsial hanya variabel pribadi dan psikologis yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

                  Dengan diketahui bahwa variabel psikologis mempunyai pengaruh yang siginifikan dan dominan terhadap keputusan pembelian maka dalam hal ini  yang perlu diperhatikan dan ditingkatkan oleh perusahaan atau produsen untuk meningkatkan penjualannya dengan selalu berupaya untuk memahami psikologis konsumen maupun calon konsumen melalui motif membeli, persepsi tentang produk maupun pengetahuan tentang produk.

                  Produk mie instant yang  dijual dengan berbagai macam rasa  terbukti mampu memotivasi konsumen untuk membeli. Hal ini terlihat dari respon konsumen (mahasiswa) terhadap kuesioner yang diberikan,  melalui variabel perilaku konsumen yang terdiri faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis”.

Tweet

Jangan sampai ketinggalan postingan-postingan terbaik dari Ramalan Hari Ini | Horoskop | Shio. Berlangganan melalui email sekarang juga:

Atau sobat juga bisa follow Ramalan Hari Ini | Horoskop | Shio dengan mengklik tombol di bawah ini:

Artikel keren lainnya:

Ditulis oleh Unknown pada tanggal Kamis, 04 April 2013