Strategi Pemasaran Vipro-G

Dari segi pemasaran, PT Simex Pharmaceutical Indonesia untuk produk  Vipro-G telah  melakukan  sejumlah  perubahan  pada  strategi  marketingnya  dari  awal dikeluarkannya produk Vipro-G. Pada awalnya Vipro-G memperkenalkan produknya sebagai salah satu minuman kesehatan yang ditujukan hanya untuk para perokok agar dapat menetralisir radikal bebas yang ada di dalam tubuh khususnya paru-paru para perokok sehingga akan me mbuat para perokok tersebut menjadi lebih sehat atau lega dalam bernafas.

Akan   tetapi   sepanjang   perjalanannya   PT  Simex  Pharmaceutical  Indonesia merubah  STP  (Segmentation,  Targeting,  Positioning)  dari  produk  Vipro-G tersebut karena perusahaan menilai bahwa produk tersebut mempunyai market yang terlalu niche sehingga target konsumennya terlalu sempit dan sulit berkembang. Penilaian selanjutnya yang menyebabkan perubahan didalam strategi marketing Vipro-G adalah dari riset yang dilakukan  PT  Simex  Pharmaceutical  Indonesia,  yang  menunjukkan  bahwa  Vipro-G sangat kental dengan gender pria dimana hal tersebut juga memperkecil segmentasi dan target pasar dari produk Vipro-G itu sendiri. Berikut adalah  strategi pemasaran awal Vipro-G:

2.5.1 STP Awal PT Simex Pharmateutical

Segmentation

Pada awalnya dalam memperkenalkan Vipro-G, Simex menetapkan segmentasinya pada

”Semua orang yang merokok atau perokok”.

Targeting

Target mereka adalah ”Semua perokok yang peduli kesehatan”

Positioning

Positioning Vipro-G dalam memperkenalkan produknya adalah ”Untuk semua perokok yang peduli akan kesehatan, Vipro-G adalah minuman suplement yang dapat membuat perokok tetap sehat karena mengandung antioksidan yang dapat mengatasi radikal bebas yang dihasilkan oleh asap rokok.”

 STP PT Simex Pharmateutical Sekarang

Kemudian PT  Simex  Pharmaceutical  Indonesia  mengeluarkan  strategi pemasaran Vipro-G yang baru karena merasa bahwa strategi pemasaran yang ada waktu itu tidak membantu Vipro-G dalam meningkatkan penjualan dan profit perusahaan. Perubahan tersebut dimulai sejak tahun 2006 hingga sekarang. STP dari produk Vipro-G saat ini adalah:

Segmentation

Segmentasi untuk pengguna Vipro-G pun berubah menjadi ”Untuk semua orang yang peduli akan kesehatan.”

Targeting

Mereka juga mengubah targeting mereka dan  menjadikannya lebih tajam  yaitu ”Semua orang yang berusia antara 20-50 tahun dan peduli akan kesehatan mereka sehubungan dengan polusi udara yang semakin meningkat”

Positioning

Dengan mengubah segmentasi dan targeting maka Vipro-G telah meluaskan pangsa pasarnya dan melakukan positioning: ”Untuk semua orang yang berusia 20-50 tahun dan peduli  akan  kesehatan,  Vipro-G  adalah  minuman kesehatan  yang  dapat  menetralisir radikal bebas sebagai akibat dari polusi udara dan membuat badan lebih sehat”

Vipro-G juga melakukan perubahan dalam Brand Image mereka yang semula adalah

”Vitamin Perokok” Menjadi ”Vipro-G untuk polusi”   dan juga mereka ingin mengubah persepsi dari ”Suplement” menjadi ”Minuman Kesehatan”.

Tweet

Jangan sampai ketinggalan postingan-postingan terbaik dari Ramalan Hari Ini | Horoskop | Shio. Berlangganan melalui email sekarang juga:

Atau sobat juga bisa follow Ramalan Hari Ini | Horoskop | Shio dengan mengklik tombol di bawah ini:

Artikel keren lainnya:

Ditulis oleh Unknown pada tanggal Sabtu, 15 Juni 2013